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3分时时彩计划:中国商标有效注册量居世界首位 自主品牌扬名

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  自主品牌藉助互聯網平台揚名  我國商標有效註冊量居世界首位有頂尖產品無品牌認知狀況改觀

  ● 截至目前,我國商標有效註冊量超過2274萬件,穩居世界首位,平均每5.2個市場主體就擁有1件有效商標

  ● 中國品牌對於經濟發展的引領作用已逐漸凸顯,長期以來困擾中國企業的有頂尖產品無品牌認知問題正在得到緩解

  ● 應進一步完善品牌發展的整體戰略框架,對中國品牌的定位、培育、發展路徑、傳播與保護等加強系統研究,形成系統有效的戰略思路與政策支持體系。同時,充分發揮互聯網平台的「外力」作用,進行定製化研發投產,解決企業的主要增長性難題

  □ 本報記者 張維

  品牌建設日益成為中國經濟發展中的重要一極。

  7月6日,第十一屆中國國際商標品牌節(以下簡稱商標品牌節)在寧夏回族自治區銀川市拉開帷幕。這場盛會迎來了政府有關單位、國際知識產權組織代表,中外知名企業家、知識產權專家學者等近四千人。同時舉辦的2019中華品牌商標博覽會,更是有多達748家來自世界各地的品牌企業參展。

  國家知識產權局黨組書記、局長申長雨在商標品牌節開幕式上公布的一系列數據,直觀地展示了中國品牌建設的成績:今年上半年,我國商標註冊申請達到343.8萬件;完成商標註冊351.5萬件,同比增加67.8%;商標註冊審查周期縮減到5個半月以內。截至目前,我國商標有效註冊量超過2274萬件,穩居世界首位。

  多位業內專家在接受《法制日報》記者採訪時稱,中國品牌之於經濟發展的引領作用已逐漸凸顯,長期以來困擾中國企業的有頂尖產品無品牌認知問題正在得到緩解,今後要繼續加強頂層設計,提高企業產品服務質量,充分發揮互聯網平台的「外力」作用。

  政策密集出台加持

  品牌建設成績矚目

  隨着經濟全球化深入發展,品牌建設對於促進生產發展和提高全要素生產率的作用越來越突出。

  2014年,習近平總書記作出「推動中國製造向中國創造轉變、中國速度向中國質量轉變、中國產品向中國品牌轉變」的重要指示。「三個轉變」的提出,從全局和戰略的高度,指明了提升經濟發展質量效益的前進方向和實現路徑,廓清了建設質量強國的宏大目標和具體要求,是我們做好新形勢下中國好品牌培優孵化工作的行動綱領和重要遵循。2014年也被稱為「中國品牌元年」。

  國務院辦公廳於2016年6月10日發佈《關於發揮品牌引領作用推動供需結構升級的意見》,提出設立「中國品牌日」,同時要求大力宣傳知名自主品牌,講好中國品牌故事,提高自主品牌影響力和認知度。

  國務院於2016年12月30日印發並實施的《「十三五」國家知識產權保護和運用規劃》也明確提出,實施商標戰略。提升商標註冊便利化水平,優化商標審查體系,建立健全便捷高效的商標審查協作機制。提升商標權保護工作效能,為商標建設營造公平競爭的市場環境。創新商標行政指導和服務監管方式,提升企業運用商標制度能力,打造知名品牌。

  自2017年起,我國將每年5月10日設立為「中國品牌日」,目的是讓人們進一步認識到品牌建設是引領經濟高質量發展、促進全要素生產率提高的重要驅動力量。

  國家知識產權局近期發佈的《推動知識產權高質量發展年度工作指引(2019)》強調,大力培育高價值核心專利和知名品牌,以及持續推進商標品牌建設,新建設商標品牌創新創業基地若干個。

  在中央密集政策的加持下,中國的商標品牌建設取得了令人矚目的成績。據申長雨介紹,截至目前,我國商標有效註冊量超過2274萬件,穩居世界首位,平均每5.2個市場主體就擁有1件有效商標。與此同時,中國不僅是商標申請大國,也是國外企業註冊商標的主要目的地,特別是作為商標國際註冊馬德里聯盟重要成員國,去年,中國申請人提交的馬德里商標國際註冊申請達到6900件,今年上半年接近3000件,在歐盟、美國之後,穩居聯盟第三;上半年國外來華馬德里商標國際註冊申請3.67萬件,位居聯盟前兩位,中國已經成為推動馬德里申請整體增長的重要力量。

  龍頭企業遭遇瓶頸

  品牌轉型刻不容緩

  成績斐然,一切向好,卻並不代表中國品牌建設已然具有足夠的競爭力。

  一個典型的例證就是中國遊客出境游大量購物以及通過海淘購買國外名牌產品的現象。對其該如何解釋?國家市場監督管理總局質量發展局局長黃國梁透露,在其參与過的一個關於中國的產品和服務調查顯示,71.4%的消費者認為「國外品牌質量信得過」,大部分消費者是在理性消費時持這一觀點。同時,66.7%的消費者認為,中國品牌要想成為國際知名品牌,首先要提升產品和服務的質量。

  但《法制日報》記者同時發現,有頂尖產品、無品牌認知的問題同樣困擾着中國企業,尤其是一些國內領軍製造企業。

  安徽德力就是其中之一。在玻璃器皿市場上,流傳着一種說法:「市面上每5隻家用玻璃杯子,就有1隻是德力製造。」2018年,安徽德力在國內市場的市佔率接近20%。安徽德力擁有亞洲最大的日用玻璃器皿生產工廠,是國內首家日用玻璃上市企業,產品出口全球70多個國家,年銷售額超過10億元。

  然而,即便是這樣的企業,在培育自主品牌的過程中也遭遇瓶頸。德力高級副總裁程英嶺說:「在國內市場,部分國際品牌的日用玻璃遭遇瘋搶,實際上這些產品都是德力設計生產的,有的過一遍保稅區,就成了進口產品。」

  同樣的情況也發生在浙江三禾身上。數據顯示,在意大利,每10戶家庭中,約有5戶使用的鍋具由三禾製造。這家在國內稱得上頂尖的鍋具製造商,先後與包括雙立人、LE CREUSET、膳魔師等在內的國際一線品牌達成合作關係,不粘鍋出口量常年穩居行業前列,卻在國際上「不能有自己的名字」。

  「在很多領域,我們的專利和技術是最好的,比國際一線品牌都要領先。」三禾董事長方成說,「我們心裏也不是很服氣。」

  在中國社會科學院研究員張春宇看來,這是因為中國的製造能力和需求供給之間的錯位長期存在,「比如提起吹風機,消費者會想到戴森或是飛利浦,叫得響的國產品牌寥寥無幾」。

  藉助外力推動引導

  強化品牌市場模式

  如何全面解決困擾中國企業的品牌瓶頸難題?

  「品牌建設不僅關係到社會生產的規模和數量,更關係到整個經濟發展的質量和效益;不僅關係到微觀企業層次,更關係到宏觀經濟總體水平。因此,不能僅僅將品牌建設看作是企業的事,而應將其上升為國家戰略。」中國社會科學院數量經濟與技術經濟研究所原所長、「中國經濟50人論壇」成員汪同三教授說。

  汪同三認為,加強頂層設計,堅持政策先行。應進一步完善品牌發展的整體戰略框架,對中國品牌的定位、培育、發展路徑、傳播與保護等加強系統研究,加快形成系統有效的戰略思路與政策支持體系,為中國品牌發展提供引導、支持與保障。加大對自主品牌與民族品牌的知識產權保護,培育具有國際影響力的品牌評價機構,增強中國品牌在國際評價中的話語權。

  在企業方面,則需要培養品牌意識,並提升質量和服務。中國品牌建設促進會理事長劉平均提出,中國品牌應該意識到「品牌價值」除了有形資產、財務指標以外,還應該有質量和服務。

  「中國的製造企業正面臨新一輪的集體品牌化轉型,但在現有的市場機制下,這個轉型過程會相當漫長和困難。」張春宇提醒道,中國的一些企業具備頂尖生產能力,但很難在短時間內適應強化自主品牌的市場模式,轉換成本太高、存在發展慣性,因此,需要很強的外部作用施以推動引導。

  在國家政策的引導與企業的自身努力下,電商平台也逐漸成為品牌建設中的一支重要力量。旨在提升產業帶綜合競爭力,批量培育新型國產品牌的拼多多「新品牌計劃」自2018年12月實施以來,已實現超過5700萬筆定製化產品訂單,三禾、德力等企業均從中受益。按照這一計劃,拼多多將扶持1000家各行業工廠,為企業提供研發建議、大數據支持和流量傾斜,幫助中小企業以最低成本對接4.4億消費者的真實需求,培育新品牌。

  「新品牌計劃」的出現,為製造企業集體『破壁』提供了可能。」張春宇說。

  拼多多數據研究院副院長陳秋解釋稱:「基於分佈式AI技術,拼多多平台每天產生並匯聚海量需求。拼多多有超過200人的數據工程師團隊,在充分保護用戶隱私的基礎上『讀懂』消費者,再經過『新品牌實驗室』的產業專家進行轉化,最後輸出給上游生產。」

  「新品牌計劃」證明了互聯網在助力企業改造升級的重要作用。在上海交通大學安泰經濟與管理學院教授陳憲看來,在品牌建設中充分發揮互聯網的作用,解決了企業的主要增長性難題,一是通過需求前置化,讓消費者的意志決定新品研發和投產的方向,極大地降低了研發投入的不確定性;二是在此基礎上,用穩定需求推動企業的高成長。

  製圖/高岳

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